Спонсорство и популярность Aperol Spritz на US Open

Aperol Spritz — коктейль №1 в Италии и шестой по популярности в мире.

Aperol, ярко-оранжевый итальянский аперитив, который в последние годы продемонстрировал феноменальный рост, теперь подается на теннисном турнире US Open в Нью-Йорке, что является частью новой спонсорской стратегии, согласно которой бренд будет появляться на большем количестве мероприятий.

Партнерство US Open разместит два батончика Aperol Spritz на территории Национального теннисного центра Билли Джин Кинг, а также две тележки с напитками для турнира, который продлится на этой неделе до сентября. Это связано с тем, что быстрорастущий бренд ищет «большую сцену», чтобы представить себя потребителям в США, сказала Андреа Сенгара, вице-президент по маркетингу компании Campari America, материнской компании Aperol.

Ранее в этом году компания Aperol впервые выступила спонсором фестиваля музыки и искусств Coachella Valley.

У Aperol новое спонсорство US Open

«Я думаю, что, глядя на эволюцию бренда за последние несколько лет с тех пор, как он впервые стал очень популярным на этом рынке, мы подумали, что пришло время вывести Aperol и Aperol Spritz на более широкую сцену», — сказал Сенгара в своем интервью. интервью. «Если вы подумаете о том, что мы сделали в этом году, то увидите, что много работы было потрачено на то, чтобы выяснить, какой этап является подходящим для этого бренда, где мы действительно можем опираться на то, чем мы занимаемся, а именно на радостные события».

По словам Сенгары, на таких мероприятиях, как US Open и Coachella, Aperol стремится органично интегрироваться в поток культуры, который находит отклик у болельщиков. Эти фанаты часто делятся своим опытом в социальных сетях, помогая еще больше повысить популярность Aperol, особенно Spritz, который обычно готовится из игристого вина (просекко или шампанского) и газировки и украшается апельсином.

«Я всегда говорю, что мы стали развлекательной компанией, потому что мы действительно создаем контент, который очень привлекателен для наших потребителей, а затем они транслируют его через свои собственные социальные сети», — сказал Роберт Кунце-Концевиц, генеральный директор Campari Group, во время конференц-звонок по доходам в июле. «Это отличная система, и она работает очень, очень хорошо».

Другие музыкальные фестивали, на которых Aperol также принимал участие, включают Aperol Rock in Mille в Риме; фестиваль звука Primavera в Испании; и Aperol Spritz Apridisco в Лондоне.

A post shared by TAYLOR ZAKHAR PEREZ (@taylorzakharperez)

По словам Кунсе-Концевиц, Campari перевела свой маркетинговый комплекс на более чем 95% цифрового и эмпирического маркетинга. «У нас больше почти нет классических средств массовой информации».

США — крупнейший рынок Campari, на который придется 27% чистых продаж компании в первом полугодии 2023 года. Aperol — крупнейший бренд компании, на долю которого приходится 26% мировых чистых продаж в первом полугодии 2023 года. В первой половине этого года Campari потратила около 110 миллионов долларов на рекламу в регионе Америки.

На Открытом чемпионате США Aperol Spritz сразится с Honey Deuce от Grey Goose, водочно-лимонадным коктейлем за 22 доллара, украшенным шариками дыни, который долгое время был фаворитом зрителей на турнире. Сделка бренда, принадлежащего Bacardi, с Open делает Deuce «официальным коктейлем» мероприятия. Aperol остановился на прозвище «официальный партнер». В прошлом году продажи Honey Deuce на US Open составили почти 9 миллионов долларов. USTA также назвала Maestro Dobel официальной текилой турнира; бренд будет подавать Maestro Dobel Ace Paloma в сувенирном стаканчике.

Grey Goose и Aperol проводят рекламные акции на теннисную тематику совместно с брендом доставки коктейлей Cocktail Courier. Жители Нью-Йорка могут заказать доставку Honey Duece, в том числе четыре коктейля за 60 долларов. (Доставкой занимается DoorDash.) Aperol предлагает «набор для идеальной подачи», в который входит бутылка просекко, апероль и другие ингредиенты за 82,99 доллара.

В сотрудничестве с Cocktail Courier мы создали набор Aperol Spritz Perfect Serve Kit, чтобы вы могли освоить идеальную подачу, не выходя из дома. Закажите сейчас по ссылке в био. pic.twitter.com/RfIFVEuFK5

По данным банка данных Impact, опубликованным Shanken News Daily, продажи Aperol в США увеличились с 9 000 ящиков в 2010 году до 390 000 ящиков в прошлом году. По данным руководителей Campari, во втором квартале финансового года продажи Aperol в США выросли на 122,5%. Согласно отчету Drinks International за 2022 год, Aperol Spritz — самый популярный коктейль в Италии и шестой номер в мире.